（新加坡21日訊）新加坡財政部借助50多名“網紅”的影響力，為財政預算案做付費宣傳，卻引發網民質疑和嘲諷。

《聯合早報》報導，受訪學者認為，這一宣傳手法雖有創意，讓不關心時事的人關注起預算案，但對於嚴肅課題的呈現流於表面，反而讓年輕國人感覺“受侮辱”。

財政部長王瑞傑將於下月19日發表2018財政年的政府財政預算案聲明。為收集公眾對預算案的意見，並提高人們對預算案制定過程的認識，財政部近日通過數碼營銷公司StarNgage，聘請50多名社交媒體紅人在Instagram上發文，呼籲人們關注預算案，並向民情聯繫組提出建議和看法。

財政部答覆《聯合早報》詢問時證實，當局在去年和今年聘請了些許的“微網紅”（micro-influencers），為國人提供預算案資訊，並鼓勵年輕人參與預算案制定過程。

所謂微網紅，指的是擁有1000到10萬名追隨者的網絡紅人，知名度雖不及明星，但與追隨者的互動較多。財政部說，今年的宣傳活動，傳播覆蓋面估計可達22萬5000個Instagram用戶，“是與年輕人交流的有效方式”。

儘管如此，財政部此舉引發網民議論，法新社前天發了一篇報道，更指新加坡政府因此“激起了一片嘲諷”（sparked mockery）。

對此，新加坡科技設計大學人文、藝術與社會科學主任林珊珊教授受訪時認為，網民的批評或許源於這群網絡紅人“缺乏對預算案細節的掌握”，有人甚至將財政部的英文名稱寫錯，顯得不專業。

“對於鮮少發表時事評論的網紅而言，他們在呈現預算案時，可能輕忽了這個嚴肅的課題。我並不認為新加坡年輕人對政治冷感，因此以膚淺方式向他們傳達預算案，反而讓一些人覺得受侮辱。”

新加坡管理大學李光前商學院企業傳播教授馮時光則認為，聘請網紅為預算案進行宣傳，其實相當有創意，因為當局對準的正是平日不關心時事的人。

“網絡紅人各有不同領域的追隨者，可觸及主流媒體無法觸及的群體。但當局必須向他們清楚講解預算案，確保他們發送正確訊息給追隨者。這次的情況似乎是，這群網紅要麼不完全理解預算案，要麼過度簡化了訊息。”

南洋理工大學黃金輝傳播與信息學院助理教授廖繼權則認為，當局的宣傳其實可以更有針對性，在聘請年輕網紅的同時，也探討與年輕人相關的預算案課題，如教育、工作和養兒育女等等。

他也提醒，社交媒體傾向以貼文獲得多少人點贊，來衡量宣傳成效，“但在預算案這個課題上，不宜採取這種過於簡單的衡量標準。”

財政部受詢時並未透露這次的宣傳預算。

資料來源：《聯合早報》

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