新國財政部請50網紅宣傳 網民罵翻:別侮辱我的智慧! | 中国报 Johor China Press
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    新國財政部請50網紅宣傳 網民罵翻:別侮辱我的智慧!

    (新加坡21日訊)新加坡財政部借助50多名“網紅”的影響力,為財政預算案做付費宣傳,卻引發網民質疑和嘲諷。

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    《聯合早報》報導,受訪學者認為,這一宣傳手法雖有創意,讓不關心時事的人關注起預算案,但對於嚴肅課題的呈現流於表面,反而讓年輕國人感覺“受侮辱”。

    財政部長王瑞傑將於下月19日發表2018財政年的政府財政預算案聲明。為收集公眾對預算案的意見,並提高人們對預算案制定過程的認識,財政部近日通過數碼營銷公司StarNgage,聘請50多名社交媒體紅人在Instagram上發文,呼籲人們關注預算案,並向民情聯繫組提出建議和看法。

    財政部今年聘請50多名網紅,為財政預算案做付費宣傳,卻遭到網民的激烈批評。(互聯網∕《聯合早報》)
    財政部今年聘請50多名網紅,為財政預算案做付費宣傳,卻遭到網民的激烈批評。(互聯網∕《聯合早報》)

    財政部答覆《聯合早報》詢問時證實,當局在去年和今年聘請了些許的“微網紅”(micro-influencers),為國人提供預算案資訊,並鼓勵年輕人參與預算案制定過程。

    所謂微網紅,指的是擁有1000到10萬名追隨者的網絡紅人,知名度雖不及明星,但與追隨者的互動較多。財政部說,今年的宣傳活動,傳播覆蓋面估計可達22萬5000個Instagram用戶,“是與年輕人交流的有效方式”。

    儘管如此,財政部此舉引發網民議論,法新社前天發了一篇報道,更指新加坡政府因此“激起了一片嘲諷”(sparked mockery)。

    對此,新加坡科技設計大學人文、藝術與社會科學主任林珊珊教授受訪時認為,網民的批評或許源於這群網絡紅人“缺乏對預算案細節的掌握”,有人甚至將財政部的英文名稱寫錯,顯得不專業。

    “對於鮮少發表時事評論的網紅而言,他們在呈現預算案時,可能輕忽了這個嚴肅的課題。我並不認為新加坡年輕人對政治冷感,因此以膚淺方式向他們傳達預算案,反而讓一些人覺得受侮辱。”

    新加坡管理大學李光前商學院企業傳播教授馮時光則認為,聘請網紅為預算案進行宣傳,其實相當有創意,因為當局對準的正是平日不關心時事的人。

    “網絡紅人各有不同領域的追隨者,可觸及主流媒體無法觸及的群體。但當局必須向他們清楚講解預算案,確保他們發送正確訊息給追隨者。這次的情況似乎是,這群網紅要麼不完全理解預算案,要麼過度簡化了訊息。”

    南洋理工大學黃金輝傳播與信息學院助理教授廖繼權則認為,當局的宣傳其實可以更有針對性,在聘請年輕網紅的同時,也探討與年輕人相關的預算案課題,如教育、工作和養兒育女等等。

    他也提醒,社交媒體傾向以貼文獲得多少人點贊,來衡量宣傳成效,“但在預算案這個課題上,不宜採取這種過於簡單的衡量標準。”

    財政部受詢時並未透露這次的宣傳預算。

    資料來源:《聯合早報》

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