（吉隆坡1日訊）去年為阿里巴巴集團賺進人民幣1207億元（約771.3億令吉）的“雙11全球狂歡節”，今日首次在大馬正式引爆，進一步探索本地市場的網購潛力。

阿里巴巴今日也在新加坡同步舉辦正式的推廣活動，突顯對馬新兩地電商市場的重視。

天貓海外東南亞市場拓展經理蔡思靜今日在大馬特別發佈會上說：“新加坡和馬來西亞，是兩個我們一直都很注重的市場。”

她指出，比起銷售數字，這個被譽為“萬節之節”的雙11節已成為一個全球狂歡節。

在美國上市、明天就要發佈季度財報的阿里巴巴從不披露各別國家在雙11節的銷售數字，也不便給予今年的預測數字。

借Lazada踏足東南亞

但在去年的雙11節，通過支付寶結算的商品成交額（GMV）就達到了人民幣1207億元，較2015年大增32%。

此外，去年淘寶透過雙11節共寄發6.57億個包裹，今年中國郵政局預期，11月11日這天全國將寄發10億個包裹。

在這次雙11節中，全球都享有高達50%的商品折扣，大馬的淘寶民眾可另外享受多項優惠，包括國際集運首公斤免運費、以電子銀行付款滿300令吉，可獲30令吉現金回扣等。

此外，由于淘寶只能服務到華人客戶，阿里巴巴持股83%的電子商務平台Lazada才是踏足東南亞市場的關鍵，冀一舉拿下英文和馬來文市場。

阿里巴巴主席馬雲之前曾提過，希望在未來20年服務20億的電商用戶。東南亞市場坐擁6億人口，但電商滲透率只有3%，仍有很大的成長空間；中國滲透率達15%。

大馬人最愛買連衣裙

阿里巴巴數據顯示，大馬人在淘寶上買得最多的是連衣裙，去年累計出售逾百萬件！

除了連衣裙，化妝品、3C科技產品和家具用品，也都是國人特別愛淘的東西。

蔡思靜在記者會上，也分享了阿里巴巴就大數據發現的大馬消費者淘寶動向。

“雙11這個時候在中國是冬天，很多人在買冬裝，但在馬來西亞，我們發現比較好玩的是，我們在冬天賣冬裝時，馬來西亞人也在買冬裝。”

除了跟著季節購買冬裝，婚紗也是國內女性不斷瀏覽的品項。

“從大數據來講，我們發現他們很喜歡透過淘寶買婚紗。”

她說，很多適婚女性的購物車中都會放入婚紗。

她指出，新馬兩地消費模式相近，跟我國一樣高溫的新加坡，當地消費者也會跟著季節去購買冬裝。

此外，兩地消費者都很愛唱KTV，因為微型麥克風在這兩個市場也賣得很好。

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